Les principaux moteurs de l’expansion du marché néerlandais des équipements de fitness (représentant 25 % du marché des articles de sport)

Les données montrent que le marché néerlandais des articles de sport s'élève à 1,5 milliard d'euros, les équipements de fitness représentant 25 % comme segment principal, avec une croissance annuelle de 8 %-nettement supérieure à la moyenne européenne de 5,2 %. Cette croissance découle de la synergie d'une pénétration approfondie du fitness à domicile, d'une industrie du fitness en plein essor, d'une sensibilisation nationale accrue à la santé, d'une autonomisation des technologies intelligentes et d'orientations politiques précises, qui constituent les principaux moteurs de l'expansion du marché.

La demande accrue de fitness à domicile soutient la croissance du marché. Avec 72 % des Néerlandais faisant régulièrement de l'exercice (ce qui dépasse la moyenne de l'UE), le fitness à domicile est devenu une nécessité, en particulier chez les jeunes. Les équipements domestiques intelligents avec surveillance des données et liaison de cours en ligne sont populaires et couvrent toutes les gammes de prix. Les produits d'entrée de gamme sont essentiels pour les débutants, tandis que les produits de milieu de gamme à {{6} haut de gamme représentent plus de 60 % de la consommation domestique. Les canaux en ligne améliorés (65 % des ventes) réduisent les obstacles en offrant des services de vente au détail et de livraison pratiques.

L’expansion de l’industrie des salles de sport entraîne une demande rigide d’équipements commerciaux. En 2025, les Pays-Bas comptaient 749 centres de remise en forme (en hausse de 5,12 % par rapport à 2023), concentrés dans les centres-villes comme Amsterdam et Rotterdam. Les centres de remise en forme adoptent activement des équipements intelligents et multifonctionnels pour renforcer leur compétitivité, générant une croissance annuelle de 9,3 % de la demande commerciale haut de gamme. Les programmes de bien-être populaires en entreprise (40 % des grandes-moyennes entreprises disposent d'espaces de remise en forme) stimulent davantage l'achat groupé d'équipements commerciaux de petite-moyenne taille.

Les orientations politiques et la durabilité stimulent également le marché. Le plan « Santé nationale 2030 » du gouvernement néerlandais stimule les marchés publics-privés via des subventions et des réductions tarifaires. Des réglementations environnementales strictes conduisent au développement d'équipements respectueux de l'environnement, qui représentent 35 % du marché en raison des tendances de consommation verte. Alimentée par ces forces, la demande du scénario complet- persiste, faisant du marché néerlandais un pôle de croissance majeur en Europe avec une croissance supérieure -à la moyenne au cours des cinq prochaines années.